Organiser une campagne d'email marketing efficace implique être
conscient de certaines erreurs courantes qui peuvent avoir une incidence
négative sur les résultats de la campagne et essayer de les éviter.
Pour vous aider, nous mettons à votre disposition une liste des erreurs
les plus habituelles que certains e-mails marketeurs commettent souvent.
Le
marketing par courriel est apprécié comme l'une des méthodes les plus
rentables de la publicité pour promouvoir ses produits et/ou services.
Malheureusement, beaucoup d'emails marketeurs commettent quelques
erreurs qui ont une incidence négative sur les résultats de leurs
campagnes d'e-mailing. Voici une liste des erreurs les plus courantes
commises par les entreprises lors de la création de leur campagne
d'email marketing:
Erreur n°1: Vous avez un design compliqué
Evitez les designs sophistiqués car ils peuvent mette longtemps le
téléchargement. Celui-ci étant lent, présente un désavantage pour vous
car: les lecteurs vont fermer le navigateur, endommageant le succès de
votre campagne d'e-mailing.
Erreur n°2: Vous ne fournissez pas des infos utiles
Les résultats de votre campagne d'email marketing ne seront pas
satisfaisants si vous ne fournissez pas des informations utiles, liées
aux produits et/ou services que vous offrez. Attirez vos abonnés par des
promotions régulières, exceptionnelles qui puissent leur convenir.
Erreur n°3: Vos champs "De" et "Objet" sont inefficaces
Payez attention au champ «De» et «Objet», ce sont 2 facteurs importants
de votre campagne d'email qui influence directement vos taux de
délivrabilité et d'ouverture. Convainquez vos destinataires de
consulter vos emails, un champ "Objet" passionnant et attirant vous
aidera sans doute. Faites-vous reconnaître dans le champ "De". Sachez
que pour une campagne d'e-mailing efficace, le champ "Objet" doit être
succinct et précis. Évitez les signes d'exclamation et l'utilisation des
lettres MAJUSCULES, les mots écrits en MAJUSCULES sont plus difficiles à
lire et prennent plus d'espace.
Erreur n°4: Vous ne faites pas d'appel à l'action
Le but des campagnes d'email marketing est surtout de faire appel à
l'action. Très simple: introduisez un lien vers le site de votre
entreprise. Insérez-le en format texte, pas en images car beaucoup
d'images sont bloquées par les prestataires de service d'emails.
Erreur n°5: Vous avez un contenu long
Les destinataires manquent de temps de lire les longs emails c'est pour
cela que les contenus volumineux sont improductifs. Vos emails ne
doivent pas dépasser trois paragraphes, chacun d'eux traitant une seule
idée. Faites-le concis et bien structuré afin d'être pertinent pour vos
abonnés. Utilisez les puces, ils aident à repérer les informations et à
parcourir facilement l'aperçu de l'email.
Erreur n°6: Votre fréquence d'envoi est inefficace
Soyez prudents à la fréquence avec laquelle vous envoyez vos emails
marketing: pas trop souvent, pas trop rarement. Évitez d'envoyer
beaucoup d'emails à vos abonnés. Plus le nombre d'emails envoyés est
grand, plus vos destinataires accorderont moins d'importances aux
emails. Mais d'autre part en envoyant rarement des emails vous risquez
d'être « oubliés ».
Erreur n°7:Vous n'avez pas de liste opt-in
Il ne faut pas risquer votre réputation, acheter des listes des emails
de n'importe qui, des listes qui le plus souvent ne sont pas autorisées.
Le meilleur est de ‘'construire'' votre liste pour être sur de sa
bonne qualité et de la provenance des emails. Vous pouvez informer vos
futurs destinataires au moment de l'inscription de la nature de vos
envois et vos bénéfices. D'une telle façon vous aurez des destinataires
qui ont donné leur consentement de recevoir des emails de votre part, et
vous ne serez pas considéré comme un Spammeur. Sachez que votre
réputation est très importante pour les résultats de vos campagnes
d'e-mailings.
Erreur n°8:Vous n'avez pas de lien de désabonnement
Il est indispensable d'insérer dans l'email le lien de désinscription
car il permet aux lecteurs non intéressés de se désabonner facilement et
de ne pas vous considérer comme un spammeur. Tout le monde semble
d'accord pour dire que votre lien de désinscription doit occuper une
place importante et se trouver à en bas de page de votre email.
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