Il est vrai que Google Adwords est une régie pub à la fois simple mais
également très évoluée. Elle est LA référence en matière de pub au clic.
Essayons déjà de comprendre la structure d'une campagne Adwords. En
premier le compte Adwords (souvent lié à un compte Google qui regroupe
l'ensemble des outils Google).
Dans votre compte Google Adwords il y a des campagnes adwords. Chacune
des ces campagnes est composée de groupes d'annonces. Le groupe
d'annonces comme son nom l'indique comporte une ou plusieurs annonces.
Ces annonces sont affichées lorsque les mots qui lui sont associés sont
tapés dans le moteur de recherche. Un groupe d'annonce comporte donc des
annonces mais aussi des mots clefs. deux mille mots clefs peuvent être
présent aux maximum par groupe d'annonce Adwords.
Chaque mot clef peut être exprimé de trois façons. En requête large, en
expression, et de façon exacte. ce qui se traduit par exemple pour le
mot voiture respectivement : voiture , "voiture" et [voitures]. Le choix
de la façon d'afficher votre mot influe énormément sur vos résultats.
Un autre paramètre extrêmement important c'est votre page de
destination. Il y a bien une dizaine de paramètres qui rentrent en
considération pour évaluer le niveau de qualité de votre annonce
adwords. Et malheureusement si vous ne respectez pas un minimum ces
conditions vous allez être "slapé".
Ce mot d'origine anglophone se traduit littéralement par "claque" . Une
pénalité que vous inflige Google Adwords lorsqu'il juge que votre
annonce n'est pas suffisamment bonne pour ces utilisateurs. Le
paramètre le plus important de votre page de destination réside dans le
contenu de votre site.
Vous devez avoir du contenu relatif et original. Original dans le sens
unique qui ne figure sur aucun autre site. je préconise souvent d'avoir
au moins 5 pages en rapport avec votre mot clef principal. C'est
d'ailleurs le problème principal de mes clients. Bien que d'autres font
des erreurs toutes simples à éviter, mais évidemment ils ne le savent
pas avant.
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